Vous pensiez avoir le droit de parler d'emailing sur vos plaquettes, votre site internet et touts vos supports de communication ? Erreur !

Ludopia Interactive, une société de marketing online, a réussi à déposer en 2005 le terme "emailing" à l'INPI, puis en 2007 auprès l'OHMI qui gère les dépôts de marques en Europe. C'est pourtant 10 ans plus tôt, en 1996, qu'apparait dans le langage courant le terme "d'emailing" pour désigner les envois d'email publicitaires. Ludopia, qui prétend être à l'origine de l'invention de ce terme, a donc tenté et réussi 10 ans plus tard à en déposer la marque et s'en considère aujourd'hui comme légitimement propriétaire.

Les intentions de Sohrab Heshmati, fondateur de Ludopia Interactive, sont clairement affichées : se réserver l'usage du mot clé "emailing" dans les liens sponsorisés de Google et monnayer des licences d'utilisation pour ceux qui voudraient utiliser le mot dans un cadre commercial.

Si la situation ressemble à première vue à une mauvaise blague, la légitimité de Ludopia est pour le moment bien réelle. D'ailleurs, le secteur du marketing online se mobilise peu à peu. "C'est au niveau du marché que les réponses doivent venir. Mais pour cela, il faut attendre que tout l'écosystème du marketing électronique prenne conscience de l'importance de la situation" affirme Guillaume Friand co-fondateur de Message Business qui vient de lancer une pétition en ligne pour plaider que "emailing" est bien un terme générique. Mais, seule la décision d'un juge permettra de rendre le mot "emailing" au domaine public.

A voir
Résultats Google sur la recherche "emailing"
La pétition emailing